Zašto globalni brendovi napuštaju BiH? Nakon McDonald'sa, sada odlazi i Glovo
Slučaj Glova otvara šire pitanje – koliko je BiH danas privlačna velikim međunarodnim kompanijama?
Odlazak međunarodnih kompanija iz Bosne i Hercegovine ponovno je postao aktualna tema nakon što je kompanija Glovo najavila gašenje poslovanja u BiH do 10. kolovoza 2026. godine. Iz kompanije su poručili kako je riječ o strateškoj odluci kojom žele fokusirati investicije i poslovne aktivnosti na tržišta s većim potencijalom rasta.
Iako se u javnosti često spominje i raniji odlazak McDonald's iz BiH, važno je naglasiti da se radi o drugačijem slučaju. McDonald's nije napustio BiH zbog nepovoljnih tržišnih uvjeta, već je poslovanje ugašeno nakon raskida franšiznog ugovora s lokalnim partnerom zbog nepoštivanja ugovornih obveza i standarda poslovanja.
Slučaj Glova ipak otvara šire pitanje – koliko je Bosna i Hercegovina danas privlačna velikim međunarodnim kompanijama? Iako se domaće tržište posljednjih godina razvija, BiH i dalje ostaje relativno malo tržište s ograničenom kupovnom moći stanovništva. Istovremeno, poslodavci se suočavaju s rastom troškova poslovanja, nedostatkom radne snage te sve izraženijim odlaskom stanovništva, što dodatno smanjuje bazu potencijalnih korisnika i zaposlenika.
Problem predstavljaju i administrativne prepreke. Složena institucionalna struktura, različiti propisi na više razina vlasti te sporost pojedinih procedura često se navode kao faktori koji otežavaju poslovanje i planiranje dugoročnih investicija. U takvom okruženju globalne kompanije pažljivo procjenjuju isplativost svakog tržišta na kojem posluju.
Treba naglasiti da odlazak jedne kompanije ne znači nužno da je tržište neuspješno ili neprivlačno. Velike međunarodne korporacije redovito preispituju svoje poslovne strategije te se nerijetko povlače s manjih tržišta kako bi resurse usmjerile na zemlje u kojima mogu ostvariti brži rast i veće prihode. Upravo takvo obrazloženje naveli su i iz Glova.
Ipak, činjenica da pojedini globalni brendovi odlučuju smanjiti ili ugasiti svoje prisustvo u BiH trebala bi biti poticaj za ozbiljnu raspravu o konkurentnosti domaćeg gospodarstva. Stvaranje stabilnijeg poslovnog okruženja, smanjenje administrativnih opterećenja, privlačenje investicija i zadržavanje radne snage ključni su preduvjeti kako bi Bosna i Hercegovina dugoročno ostala zanimljiva međunarodnim kompanijama.
Odlazak Glova stoga nije samo poslovna vijest, već i podsjetnik na izazove s kojima se domaće tržište suočava u borbi za privlačenje i zadržavanje globalnih brendova.